近年来，我国跨境电商交易额持续快速增长，从某种程度上来说，跨境电商对全面扩大开放、加快外贸增长方式转变、带动传统产业转型升级具有重要意义。近日，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区和亿邦动力研究院发布了《跨境电子商务创新研究报告》。
潜力大覆盖广全球购销两旺
报告指出，全球B2C市场将持续保持15%以上增速。据eMarketer发布的《2017全球电子商务平台》报告显示，2017年全球零售电子商务销售总额为2.29万亿美元，预计2018年将达到2.774万亿美元，2021年将达到4.479万亿美元，占社会零售总额的16.1%。亿邦动力董事长兼CEO、亿邦动力研究院院长郑敏在解读报告时指出，第一，2017年通过海关跨境电子商务管理平台验放跨境零售额同比上升80%，中国跨境电子商务零售正在往规范化的方向走。第二，网购消费需求非常旺盛。跨境电商进口还有非常大的潜力，品类有非常大的提升空间。第三，中国内地跨境电子商务贸易伙伴覆盖了220多个国家和地区，只有少数几个国家和地区和中国没有发生跨境电子商务贸易关系，跨境电商出口排名靠前的贸易伙伴是中国香港、美国、俄罗斯、韩国、英国，进口排名靠前的则是日本、美国、韩国、澳大利亚。
目前，中国传统品牌借船出海已经成为新常态。报告指出，一方面国内B2C电子商务市场格局已经初步形成，品牌线上流量成本逐年上升，传统品牌在国内市场普遍增长乏力，市场份额陷入增长瓶颈，部分品牌交易额甚至逐年下跌，需要寻找新的增量市场。另一方面，与国内市场相比，跨境电商面向全球消费市场，市场空间广阔。随着海外仓储物流、营销推广、代运营等电商服务体系的不断成熟，传统品牌跨境电商转型门槛逐步降低。在这两重因素的驱动下，传统品牌借跨境电商出海已成为抢占国际市场发展机遇的新常态和重要布局策略。另外需要指出的是，电商原创品牌崛起的新模式把全球的创意和设计资源充分释放出来。
助企业迅即触达全球消费者
该报告认为，跨境电商可以助力中国制造树立新形象。跨境电商的发展为中国制造的转型升级提供了新动能和新机遇。通过跨境电商平台，中国制造企业可以直接触达全球消费者，收集消费者需求，从而指导企业进行产品设计和技术的优化与创新，不断提升品牌内涵。经过多年探索实践，在一批传统制造企业依托跨境电商实现品牌升级的同时，也诞生了大量深受国外消费者喜爱的互联网品牌，引领中国制造进入量质并举、品质发展的新阶段。在这一轮中国制造业转型升级中，工贸一体化企业更具转型优势，这就要求企业具备以下能力：产品的研发设计能力；多渠道组合运营能力；供应链选品能力；产品创新迭代反应能力；自主品牌孵化能力。
“原来我们在考虑跨境电子商务的时候，对制造业确实关注得不够，都在关注平台、支付、营销、服务等。而中国制造正在随着跨境电子商务的发展发生深刻和可喜的变化。我们看到卖家优选带动，各类跨境电商平台上卖家在选品上越来越讲究品质。中国制造之前包括在非洲形象都不是很好，因为在那样的流通条件下，好的产品往往出不去，好的产品没有形成一个正向的竞争平台，现在由于跨境电商，中国制造在这方面正在发生改变。”郑敏表示，很多制造型企业、研发型企业在电子商务平台上获得了真实的、一线的海外消费者对产品反馈以后，产品研发速度和周期明显变快。
[编辑：于飞]
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